Qu’est-ce que le référencement ?

Publié le : 12 mai 202119 mins de lecture

Dans cet article, on voudrait vous expliquer ce qu’est réellement le référencement. Quels sont les défis à relever en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Et quelles sont les approches d’optimisation qui vous aident à obtenir de meilleurs résultats sur Google en recherche naturelle ?

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement, aussi appelé SEO pour Search Engine Optimization, est l’ensemble des efforts effectués pour mieux positionner un site ou une page web dans les résultats sur les moteurs de recherche. Le référencement peut être travaillé à trois niveaux : l’optimisation du contenu de la page, l’optimisation de liens pointant vers la page et les éléments techniques.

Les algorithmes des principaux moteurs de recherche sont gardés secrets. Toutefois, de nombreuses études ont permis aux experts en référencement de déterminer quels éléments figurent parmi les critères de positionnement. Ainsi, il est possible d’optimiser un site ou une page web afin qu’elle classe plus haut dans les positions.

La première étape d’un travail de référencement est l’audit SEO  afin d’obtenir un portrait global de la situation d’un site ou d’une page web. Ensuite, la seconde étape consistera à choisir les mots-clés à travailler. Les efforts de référencement effectués ensuite dépendront de l’audit et des besoins de l’entreprise.

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Pourquoi le référencement est-il si important ?

La majorité des utilisateurs des moteurs de recherche sont plus enclins à cliquer sur l’une des 5 meilleures suggestions dans les pages de résultats (SERPS).

Pour en profiter et gagner des visiteurs sur votre site vitrine ou des clients sur votre boutique en ligne, votre site web doit apparaître dans l’une des premières positions.

Le référencement ne concerne pas seulement les moteurs de recherche, mais les bonnes pratiques de référencement améliorent également l’expérience utilisateur et la convivialité d’un site internet.

Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et le fait d’être positionné parmi les premières places par rapport aux les mots-clés qu’ils recherchent, augmente la confiance du site web.

Le référencement est également important pour la promotion sociale de votre site web. Les personnes qui trouvent votre site web en faisant une recherche sur Google ou Yahoo sont plus susceptibles de le promouvoir sur Facebook, Twitter, Google ou d’autres médias sociaux.

Le référencement peut vous donner une longueur d’avance sur la concurrence. Si deux sites web se vendent la même chose, le site Web optimisé pour les moteurs de recherche est susceptible d’avoir plus de clients et de faire plus de ventes.

En résumé, l’optimisation pour les moteurs de recherche est un moyen d’améliorer la position de votre site web afin qu’il apparaisse plus près des premières positions dans les résultats de recherche de Google, Yahoo, Bing ou d’autres moteurs de recherche.

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L’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche

L’objectif du référencement n’est donc pas simplement d’être au sommet. L’optimisation des moteurs de recherche a pour objectif d’être représentée par des pages pertinentes bien placées dans les moteurs de recherche pertinents pour des termes de recherche pertinents. Ces moteurs de recherche peuvent être, par exemple, outre Google, des moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ou Yandex, mais aussi des moteurs de recherche spécialisés tels que Amazon (recherche de produits), Indeed (recherche d’emplois) ou Trivago (recherche d’hôtels). La présentation du texte disponible dans les moteurs de recherche (snippet) doit inciter l’utilisateur à cliquer sur le résultat, dans le but de répondre aux attentes de l’utilisateur en ce qui concerne la correspondance entre le terme recherché, le texte et le contenu du site web. La condition préalable est un accès clair et sans ambiguïté à l’ensemble du site web concerné, qui est préparé de manière optimale pour les utilisateurs, quel que soit l’appareil (mobile-friendly).

Analyse du Web et architecture de l’information comme support pour l’optimisation des moteurs de recherche

L’utilisateur s’attend à ce que le terme de recherche, l’extrait et le contenu du site Web correspondent. Cette adéquation du contenu peut être analysée via des chiffres clés que vous pouvez collecter dans Google Analytics, par exemple. De bons indicateurs à cet égard sont, par exemple, le

L’architecture de l’information, qui permet de mieux comprendre ce que les utilisateurs attendent de votre site web, constitue un autre support pour une meilleure compréhension de l’optimisation des moteurs de recherche. Dans le graphique suivant, vous trouverez les éléments importants de l’architecture de l’information et les mesures qui peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Différenciation et interaction entre SEA et SEO

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un sous-domaine du marketing des moteurs de recherche (SEM). Le deuxième sous-domaine du marketing des moteurs de recherche (SEM) est la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), telle que Google Ads ou le placement de Bing Ads. En général, les moteurs de recherche essaient toujours d’atteindre les utilisateurs qui ont un besoin très spécifique. Les principales différences entre le référencement et l’EES sont toutefois les suivantes

Les 6R de l’optimisation des moteurs de recherche :

Par moteurs de recherche pertinents, on n’entend pas seulement Google ou Bing. En plus de l' »index principal » de Google, les services de recherche verticale tels que Google Actualités, Google Images ou Google Maps (référencement local) peuvent également être pertinents. Mais aussi les systèmes de recherche, comme l’optimisation pour Amazon (Amazon SEO), jameda, Monster, Slideshare ou Youtube ou Stepstone peuvent être pertinents pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Avec des outils SEO et des outils d’analyse appropriés, vous vérifiez votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Ces six termes constituent les 6 R de l’optimisation des moteurs de recherche.

Pertinence : choisir les bons mots-clés et les bons sujets

La base de votre optimisation pour les moteurs de recherche est la recherche, l’évaluation, la révision et l’expansion des mots-clés ou des sujets pertinents. Cette base est souvent ignorée trop rapidement.

Vous trouverez ci-dessous les différents niveaux :

1. La recherche de termes de recherche

L’objectif de la recherche de termes de recherche est de comprendre les utilisateurs de manière aussi précise et approfondie que possible. Pour trouver les bons mots clés, on rassemble souvent ses propres idées, on utilise des outils de mots clés et on fait des recherches sur les sites web des concurrents. Dans un premier temps, il convient de rechercher une liste de termes de recherche aussi étendue que possible de cette manière.

On a compilé pour vous toute une série d’outils de recherche de mots-clés. La sélection des bons termes de recherche est une décision de gestion : ainsi, la sélection des bons termes de recherche détermine la manière dont les utilisateurs peuvent être ciblés au bon stade de décision au bon moment. La sélection des bons termes de recherche a un impact direct sur

2. L’évaluation des termes de recherche

L’étape suivante consiste à évaluer les termes de recherche recherchés.

Recherche stratégique de mots-clés selon AIDA

Dans le graphique suivant, vous pouvez voir à quoi pourrait ressembler une stratégie relative aux termes de recherche. Sur Fahrrad XXL, l’utilisateur est accompagné d’un contenu pertinent, du premier point de contact possible (vélo de montagne) au dernier point de contact (achat de vélo de montagne en ligne).

Développer une stratégie de mots-clés, c’est guider vos utilisateurs étape par étape à travers votre contenu pertinent, de la prise de conscience à l’action (conversion), voire à la rétention.

3. La vérification et l’extension des termes de recherche

Il est judicieux de vérifier régulièrement la liste créée à l’étape précédente. Comme Google ne fournit plus de chiffres vraiment précis dans son planificateur de mots-clés, il peut être judicieux de tester d’abord vos termes via Google Ads pour des termes de recherche particulièrement pertinents pour le référencement.

Les métriques pertinentes pour un test Google Ads en amont afin de définir votre stratégie de mots-clés parfaite sont les suivantes :

Google Trends pour une analyse avancée des termes de recherche

Même après les premières démarches d’optimisation, vous devez vérifier régulièrement votre propre jeu de mots-clés.

Google crypte les pages de résultats de recherche. Conséquence : dans les outils d’analyse web, tels que Google Analytics, vous ne recevez plus les données relatives aux mots-clés, mais elles sont seulement affichées (et non fournies) en tant que mot-clé. C’est bien sûr dommage, c’est pourquoi on recommande la Google Search Console pour l’analyse des mots-clés.

Recherche de mots-clés : stratégique ou tactique ?

La recherche de mots-clés comporte généralement deux dimensions : stratégique et tactique. La sélection des bons termes de recherche détermine comment vous pouvez vous adresser à vos utilisateurs sur Google dans la bonne phase de décision au bon moment. La sélection des bons termes de recherche a donc un impact direct sur le site internet.

Portée : la visibilité dans les moteurs de recherche

On pourrait aussi appeler cette portée « part de voix » dans le vieil allemand du marketing. Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, le terme « visibilité » s’est imposé.

Ce terme a été inventé par des fournisseurs d’outils de référencement comme SISTRIX ou Searchmetrics. La visibilité fait référence à deux variables d’influence.

Vous pouvez mesurer la portée, ou la visibilité, avec des outils tels que SISTRIX ou Searchmetrics. Mais la Google Search Console vous permet également de voir très clairement comment les impressions de votre propre domaine ont évolué dans le temps.

SISTRIX et Searchmetrics utilisent tous deux la visibilité pour le premier contrôle d’un site web. Chez SISTRIX, cette valeur est appelée indice de visibilité et chez Searchmetrics, elle est appelée SEO -Visibilité.

Même si les scores SISTRIX et Searchmetrics ne sont pas comparables, ils constituent en soi un bon moyen de vérifier rapidement les problèmes (de référencement) de votre site web et de vous comparer à la concurrence.

Le parcours est décisif

Cependant, ce ne sont pas seulement les instantanés qui sont intéressants pour l’optimisation des moteurs de recherche, mais surtout les changements sur une période de temps. La question qui se pose ici est la suivante : pourquoi des changements ont-ils eu lieu ?

Raisons des modifications de l’indice de sicntabilité

En ce qui concerne les raisons d’une modification de l’indice de visibilité, il convient de distinguer les facteurs internes et externes.

Vous voulez savoir quels sont les derniers changements chez Google ? Moz et Sistrix vous tiennent au courant des modifications apportées à l’algorithme de Google.

Ainsi, la portée ou la visibilité est un indicateur efficace pour prendre conscience des changements dans les listes de résultats de recherche en premier lieu. En plus de la visibilité, vous devriez toujours inclure des données réelles, c’est-à-dire des sessions et des conversions (provenant de Google Analytics, par exemple) dans votre réflexion.

Classement : il s’agit de la position de votre site web par rapport aux termes de recherche.

Même si la corrélation entre la portée et les classements est très élevée, une différenciation doit être faite ici.

Le classement est le critère le plus crucial pour avoir une chance de cliquer. L’évaluation des positions, cependant, ne se fait pas en entrant votre ensemble de termes de recherche dans Google et en vérifiant où vous apparaissez.

Le contexte, cependant, demeure malgré les options qu’on vient de décrire. Depuis les mises à jour Venice, Pidgeon et, plus récemment, Possum, le contexte est devenu encore plus important pour les recherches locales implicites.

Résultat : une requête portant sur un terme général, tel que « séminaire de marketing en ligne », aboutit à des classements différents selon le contexte régional.

Malgré l’augmentation du contexte dans Google, les classements dans le référencement doivent être revus. Il ne s’agit pas toujours de valeurs absolues, mais d’indicateurs pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Visibilité : tactiques et mesures

Pour les sites web de grande taille avec beaucoup de contenu (médias, blogs, éditeurs), des aspects tels que les liens internes, l’architecture de l’information, le crawling et l’indexation jouent un rôle encore plus important.

Mobile First et optimisation des moteurs de recherche

Au plus tard depuis l’adapté aux mobiles, tout le sujet de la convivialité mobile est également fixé pour le SEO. En outre, Google a annoncé qu’à l’avenir, l’index mobile sera l’index principal. Cette annonce, Google l’a désormais également mise en œuvre avec votre Mobile First Index à la fin du mois de mars 2018. Les aspects de la manière dont vous pouvez vous adapter au « Mobile First Index » sont visibles en ligne.

Optimisation mobile et vitesse de chargement des pages

Google a annoncé le 17 janvier 2018 qu’à partir de juillet 2018, dans la recherche mobile, la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement. Même si, selon Google, il s’agit d’abord de reconnaître les pages particulièrement lentes, il s’agit donc à nouveau d’une indication claire que la vitesse des pages est l’un des facteurs décisifs. Google recommande des outils tels que Phare ou l’extension Statistiques sur la vitesse des pages Chrome pour analyser les faiblesses de votre propre page.

Voici un article de blog sur la façon de mieux comprendre les utilisateurs mobiles et le trafic des sites Web mobiles avec Google Analytics pour tous ceux qui veulent mieux analyser leurs stratégies mobiles.

Réponse : il s’agit du taux de clics dans les SERP.

De bons affichages sont la condition préalable au clic. Toutefois, le facteur décisif est que les utilisateurs cliquent effectivement sur votre extrait (résultat).

Le premier indice provient de deux sources d’analyse possibles. D’une part à partir de la Google Search Console, qui indique non seulement les impressions, mais aussi les clics et le CTR, d’autre part à partir des chiffres réels de l’analyse web.

Mise à jour de décembre 2017 : il est important dans ce contexte que Google apporte ici aussi des changements dans la présentation des snippets encore et encore. Ainsi, Google a augmenté la longueur des snippets, pour être exact, la description, d’environ 150 caractères dans la norme à environ 300. Dans le domaine de la recherche mobile, elle est maintenant plutôt autour de 225 caractères.

Mise à jour de mai 2018 : entre-temps, Google a repris l’extension des descriptions à 300 caractères et est revenu, selon ses propres déclarations, à une longueur légèrement supérieure à celle d’avant. Il s’agit donc d’environ 160 caractères, mais au final, Google a toujours une réserve ici, ce qui signifie que, si nécessaire, on modifie également la longueur, tant que cela a un sens pour l’utilisateur.

Réponse : tactiques et mesures

Les meilleurs indicateurs pour mesurer le succès de votre stratégie de référencement en termes de réponse proviennent de la Google Search Console et sont le rapport entre les impressions et les clics (CTR). Mais regardez aussi en détail, pour un seul document (URL), quels mots-clés entraînent des taux de clics élevés et des taux de clics faibles.

Réaction : comment les utilisateurs se comportent en fonction des termes de recherche saisis ?

Depuis le cryptage des résultats de recherche, l’évaluation des utilisateurs n’est plus tout à fait simple avec les utilisateurs. Le cryptage signifie qu’aucune donnée relative aux termes de recherche des utilisateurs n’est transmise à des outils d’analyse web tels que Google Analytics.

Dans Google Analytics, ces termes de recherche sont marqués comme (non fournis). Vous pouvez voir les effets ici avec l’exemple de 121WATT. Les changements intervenus depuis l’introduction le 18 octobre sont assez spectaculaires.

La conséquence : toutes les évaluations basées sur les termes de recherche sont faussées. Les observations en comparaison temporelle sont particulièrement difficiles à interpréter.

Malgré les meilleures recherches et optimisations de mots clés, c’est l’utilisateur qui décide de la pertinence de la page dans le contexte du mot clé qu’il a saisi.

Réaction : tactiques et mesures

Les mesures tactiques pour optimiser la réaction sont au centre de l’attention. L’optimisation de la conversion est particulièrement importante ici, car le comportement des utilisateurs devient un signal de plus en plus important pour Google. Ces signaux d’utilisateur, que Google appelle « clics longs » ou « clics courts », sont importants pour déterminer si le résultat est bon ou mauvais pour un utilisateur.

La mise à jour Panda, qui a été déployée pour la première fois en Amérique en février 2011 et en Allemagne le 12 août, a tenté de déterminer si le contenu que vous générez pour vos utilisateurs est réellement utile et si l’utilisateur peut faire de son mieux sur votre site.

Nouvelles tendances en matière d’optimisation des moteurs de recherche

Google Discover, un nouveau canal de trafic

Google Discover : il y a toujours de nouvelles tendances en matière d’optimisation des moteurs de recherche. On va élargir ce bloc pour vous petit à petit. Et toujours lorsqu’il y a de nouveaux développements intéressants en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Un nouveau sujet est par exemple l’optimisation pour Google Discover. Google Discover est, du point de vue de l’utilisateur, la possibilité de lire du contenu sur mobile en fonction de ses intérêts, de son propre historique de recherche et de ses antécédents. Certains éditeurs ont désormais un volume d’utilisateurs plus important via Google Discover que via la recherche traditionnelle. Quelles approches il y a pour faire du référencement pour Google ?