Pour générer du trafic sur votre site web, il est primordial de bien établir votre content marketing. Une stratégie de contenu efficace est nécessaire pour référencer et optimiser la visibilité de votre site internet. Découvrez les meilleurs types de contenus à publier sur votre site web.
Pourquoi créer du contenu pour votre site web ?
Aujourd’hui, créer un site web pour votre entreprise ne suffit pas. En effet, il est nécessaire de l’alimenter de contenus, mais encore faut-il savoir quel type de contenu faut-il publier. En effet, un blog ne va pas avoir les mêmes besoins qu’un site e-commerce ou un site vitrine.
Pour créer du contenu efficace, il est primordial de d’abord déterminer vos objectifs et votre cible.
Publier du contenu sur votre site web fait partie de votre stratégie SEO, ou référencement naturel en Français et permet de bien positionner votre site les moteurs de recherche.
Une bonne stratégie de contenu vous permettra donc de gagner en visibilité et d’augmenter votre trafic web.
Pour cela, chaque page de votre site internet doit être parfaitement optimisée et référencée, tout en se démarquant de la concurrence.
Pour une stratégie de content marketing réussie, suivez ces 7 étapes !
Comment choisir les contenus web à publier ?
Afin d’éviter de publier des contenus sans valeur ajoutée ou qui ne correspondent pas à votre produit, activité ou corps de métier, il est important de mettre en place une ligne éditoriale de qualité.
Publier des contenus web pertinents, qualitatifs et adaptés à vos cibles est donc crucial.
Dans le domaine du webmarketing, il existe deux types de contenus digitaux pour promouvoir la visibilité de votre site internet :
● Les contenus gratuits
● Les contenus premium
Le format qu’il convient de publier dépend principalement de votre domaine d’activité et du produit ou du service que propose votre entreprise. Il est tout à fait possible d’utiliser un ou plusieurs types de contenus digitaux pour augmenter le trafic de votre site, et voici quelques exemples pour vous guider dans votre démarche.
Les formats de contenus web gratuits
Les pages web
Les pages web constituent la base de votre site internet. Le nombre de pages dépend du type de site dont vous avez besoin, mais gardez à l’esprit que le site est la vitrine de votre entreprise. Vous devez donc donner envie aux internautes de rester afin de les convertir en clients.
Ainsi, attention à ne pas négliger cette étape essentielle pour le bon fonctionnement de votre site internet.
Les articles informatifs
Il peut s’agir d’articles de blog, de tutoriels, d’une foire aux questions ou encore d’une revue de service ou de produit. Dans tous les cas, les articles informatifs sont basés sur la diffusion d’informations susceptibles d’intéresser votre public cible, qu’il soit passionné de lecture ou non.
La vidéo
En effet, le contenu présent sur votre site web ne doit pas forcément être du texte. De plus, le format vidéo est assez original pour l’internaute et c’est un excellent moyen de transmettre un message ou présenter un produit.
Percutante et persuasive, la vidéo est un outil de communication digitale efficace, puisque la plupart des internautes préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire des articles.
Les articles de blog
De nombreux sites ou entreprises créent des articles de blog. C’est un très bon moyen d’augmenter votre trafic web, et potentiellement de convertir les visiteurs en clients. Les articles de blogs sont idéaux pour montrer vos compétences si vous écrivez sur un sujet en rapport avec votre activité.
Les d’articles de blog peuvent revêtir de nombreuses formes : du classique aux billets d’humeur, en passant par les tops pour présenter et comparer différents produits.
Un conseil pour ne pas lasser vos internautes : variez les formats et soyez originaux, sans perdre en qualité.
Il faut que votre lecteur puisse trouver l’information qu’il cherche rapidement, donc évitez les articles trop longs, et privilégiez les phrases courtes.
Fiche produit
La fiche produit est présentée sur la plupart des sites e-commerce. Si vous êtes dans ce domaine d’activité, elle est nécessaire pour vendre vos produits.
Les fiches produit ont pour objectif de présenter les produits que vous vendez, pour inciter les internautes à les acheter directement en ligne. Les contenus doivent être originaux, efficaces, vendeurs et synthétiques. Évitez les fiches trop longues et soignez bien la photo, qui est tout aussi importante que le texte.
Communiqué de presse
Il n’est pas nécessaire que votre communiqué de presse soit présent sur votre site internet. Vous pouvez tout à fait l’intégrer via un “backlink”, un lien externe qui pointe vers le site et qui indique à Google qu’il a de “l’autorité”.
L’objectif d’un communiqué de presse est de parler d’un événement particulier ou de présenter votre société. Le document doit être vendeur et montrer qui vous êtes réellement. Toutefois, attention à ne pas en abuser, car les moteurs de recherche pénalisent ce genre de pratiques de référencement si elles sont trop régulières.
Idéalement, le communiqué de presse ne doit pas être trop long, avec des titres et des visuels accrocheurs. Pensez bien à mettre le lien vers votre société ou les informations importantes pour que le lecteur puisse vous trouver.
Infographie
L’infographie est une excellente manière d’attirer l’œil des internautes, car elle peut être très ludique pour vos lecteurs. Pertinente, l’infographie informe selon des données spécifiques et peut être tout aussi informative que du texte, car elle illustre l’information que vous souhaitez transmettre.
Le podcast
Voici le type de contenu le plus tendance actuellement. Facile à créer et à viraliser, le podcast est une émission audio numérique écoutable ou visionnable partout et n’importe quand.
La newsletter
Très efficace, l’email marketing est à privilégier pour communiquer régulièrement avec vos prospects. N’utilisez pas votre newsletter pour vendre vos produits ou services, mais plutôt pour créer le contact. Privilégiez ainsi un marketing relationnel qui convertit.
Les types de contenu premium
Ces contenus digitaux permettent de convertir un simple internaute en prospect pour votre société. Le contenu web premium a pour objectif de recueillir les coordonnées personnelles du visiteur. Votre entreprise peut ensuite lui envoyer directement les formats de contenus qu’il souhaite recevoir par email.
L’ebook ou livre blanc
Le livre blanc, parfois appelé e-book ou livre numérique, est un excellent moyen pour montrer aux internautes que vous êtes expert dans votre domaine. Il est téléchargeable en ligne, directement sur votre site web, ou envoyé par mail.
Très bon outil marketing pour votre société, le livre blanc permet également de recueillir les informations personnelles de vos clients et prospects. En effet, la plupart du temps pour les télécharger, les lecteurs doivent renseigner leur nom, prénom et adresse mail. L’objectif du livre blanc est d’apporter de réelles informations, aussi informatives qu’utiles, qui doivent donner envie de rester sur votre site internet ou de faire appel à vos services.
Le webinaire
Le « webinaire », abréviation de web et de séminaire, désigne une conférence en ligne à laquelle les internautes peuvent participer à distance, sans se déplacer.
Le webinaire permet d'organiser des réunions, des conférences ou des séminaires sur le web et libère donc des contraintes liées aux distances.
Il permet de toucher potentiellement plus de monde et d'élargir votre audience.
De plus, la réunion peut être enregistrée et publiée ultérieurement sur votre site, pour un visionnement en différé.
Étant dématérialisé, le webinaire permet de diminuer les coûts liés à l’organisation d’événements physiques. De plus, il ne demande que peu de ressources humaines et matérielles et peut donc s'avérer utile dans de nombreux contextes.
L’étude de cas
C’est un des moyens les plus efficaces pour fidéliser vos prospects et pour acquérir de nouveaux clients. L’étude consiste à répondre aux problématiques du client, l’aider à choisir un produit ou à prendre une décision.
L’article comparatif
Ce type de contenu web met en évidence le potentiel de votre entreprise ou du produit que vous proposez. L’article comparatif peut aider les prospects à choisir et à évaluer différentes offres.
