Responsable de la gestion des contenus numériques d’une organisation ou d’une marque, le
brand content manager est un acteur de premier plan dans toute stratégie marketing. À l’heure où les entreprises ne doutent plus de l’importance de soigner leur présence en ligne, elles y découvrent une concurrence qui n’existait pas aux prémices d’Internet. Focus sur un métier qui les aide à retrouver leur visibilité.
Le brand content, qu’est-ce que c’est ?
Également appelé contenu de marque, le
brand content se distingue des contenus de type « content marketing » que l’on rencontre habituellement. Au lieu d’adopter une approche consumer-centric comme de nombreuses stratégies de marketing digital le font aujourd’hui, la méthode emprunte aux codes de la publicité traditionnelle une logique brand-centrique (tournée vers la marque).
Mais les entreprises qui choisissent de
faire du brand content ne regardent pas vers le passé pour autant ! Dans un contexte où les clients cherchent avant tout à se rapprocher de marques dont ils partagent les valeurs et apprécient le message, le
brand content s’avère au contraire parfaitement dans l’air du temps. Son objectif est de mettre en avant, de manière directe mais subtile, les différents aspects de la marque en question. Tout en émotion et en authenticité, ce type de contenu mise sur le storytelling, la transmission de valeurs, l’actualité, etc. Autant dire que les missions du
brand content manager sont aussi multiples que complexes !
Quelles sont les missions d’un brand content manager ?
Vous l’aurez compris : le métier de
brand content manager est intimement lié au marketing, mais également aux relations publiques et à la communication. C’est au
brand content manager qu’il revient d’identifier les caractéristiques fondamentales de communication d’une marque pour pouvoir définir une stratégie de création et de publication de contenu appropriée.
Ces choix éditoriaux reposent à la fois sur la pertinence des formats employés et sur les
trends présents sur Internet en général et sur les réseaux sociaux en particulier. Il s’agit ensuite d’orchestrer la création d’articles, de newsletters, de vidéos, de visuels, sans jamais perdre de vue le message brand-centric qui fait office de fil rouge.
Le responsable du
brand content gère aussi tout ce qui a trait à la publication. C’est à lui de sélectionner les canaux qui conviendront le mieux à la stratégie mise en place. Au fil des publications, il doit également surveiller l’engagement généré par les différents contenus et analyser pourquoi le public a davantage réagi à certaines parutions qu’à d’autres.
La finalité demeure de créer du lien avec l’audience de la marque à travers un contenu qui assure une présence médiatique efficace.
Travailler dans le brand content: parcours et compétences
Pour
intégrer une agence spécialisée dans le
brand content marketing, mieux vaut pouvoir mettre en avant un parcours solide. Toutefois, bien qu’il existe désormais quelques formations spécifiques, la nature même du métier fait que les recruteurs n’hésitent pas à considérer toutes sortes de profils. La passerelle la plus évidente est celle du webmarketing, voire du marketing traditionnel, mais les compétences que possèdent les personnes formées au management, à la communication, ou encore au journalisme peuvent faire excellent ménage avec ce type de poste. Dans tous les cas, l’accès à cette catégorie de métier requiert un bac +5, ou un diplôme d’école de commerce. Ces dernières proposent d’ailleurs souvent des parcours webmarketing très complets qui représentent un moyen idéal de devenir
brand content manager.
La porte vous sera plus aisément ouverte si vous avez à votre actif au moins une première expérience dans le monde du web, dans le marketing d’entreprise ou dans la communication. Les postes de brand ambassador, social media strategist, ou encore community manager permettent en effet d’acquérir des connaissances précieuses en matière de stratégies de webmarketing et de réseaux sociaux.
Côté compétences, une certaine maîtrise des principes du SEO vous aidera à comprendre comment développer une stratégie de
brand content qui pourra contribuer à améliorer le référencement d’un site. Par ailleurs, vous devrez savoir comment mettre en place une veille médiatique qui vous permettra de ne rien manquer des grandes tendances du webmarketing.
Pour construire des stratégies originales et engageantes, l’importance de la créativité ne saurait être sous-estimée non plus. Car pour passer d’un concept intéressant à un contenu pertinent, à même de valoriser la marque, il faut parfois être capable de détourner les outils, formats et médias à sa disposition. Pour pouvoir mettre à profit diverses options, il faut d’ailleurs faire preuve de flexibilité et s’intéresser aux différents canaux et à leur évolution.
Une excellente maîtrise de la langue française vous sera indispensable pour veiller à la qualité des contenus produits, voire pour rédiger vous-même des publications. Celle de l’anglais est aussi un plus non négligeable, et souvent même une condition sine qua non pour les agences.
Enfin, un esprit d’analyse jouera en votre faveur et vous aidera à faire sens des résultats de votre reporting.
Le métier de brand content manager en pratique
Travailler dans le
brand content vous amènera à interagir à la fois avec le pôle création, le pôle marketing et le pôle management, tout en gardant un contact étroit avec la direction. En effet, c’est d’en haut que vient l’inspiration pour composer un message fort qui reflète parfaitement les valeurs de la marque, ou la matière à exploiter pour un storytelling percutant.
Côté rémunération, les positions junior peuvent prétendre à 35 000 € – 45 000 € brut par an. Pour les postes sénior, le salaire peut tourner autour de 55 000 € - 60 000 € brut par an.
Enfin, et tout comme c’est le cas pour nombre de métiers du web, des évolutions sont tout à fait envisageables. Vous pourrez rapidement vous diriger vers un poste de brand manager, responsable webmarketing, ou encore directeur de création.
Idéal pour les personnalités douées d’intuition, de curiosité et d’un véritable attrait pour le monde de l’Internet, le métier de
brand content manager vous conviendra si vous aimez le numérique, mais aussi le contact. Vous aurez l’occasion de donner vie à des projets uniques et de construire une identité originale pour chaque marque que vous serez amené(e) à accompagner.
