Tout comme les lecteurs de journaux traditionnels, ceux qui cliquent sur des vidéos en ligne n'ont qu'une capacité d'attention de 10 secondes environ, rapporte Forbes.
Au bout d'une minute, près de la moitié de ceux qui sont restés sur place passeront également à autre chose.
Donc, si vous envisagez de créer une vidéo virale pour votre entreprise, vous avez intérêt à savoir ce que vous faites.
Votre stratégie doit comprendre ces trois étapes essentielles : avoir un plan concis, être créatif et éditer, éditer, éditer.
Avoir un plan concis
S'il est si difficile de retenir l'attention d'un spectateur, pourquoi s'embêter avec les vidéos virales, alors que même les meilleures entreprises qui créent des vidéos virales n'ont que 0,3 % de succès ?
Parce que lorsque votre vidéo est bien faite et qu'elle devient virale, elle est rentable à bien d'autres égards que le nombre de "pouces en l'air" qu'elle reçoit des spectateurs.
Votre marque sera vue par un si grand nombre de personnes et suscitera un si grand intérêt que tout autre type de publicité sera dérisoire en comparaison.
Une fois qu'elle est diffusée (et si elle est bien faite), elle sera comme une pierre sur une colline sans fin, roulant continuellement sur elle-même, étant vue, partagée et commentée dans le monde entier.
Il existe plusieurs façons de réaliser une vidéo virale, mais vous devez vous assurer que vous prévoyez une vidéo virale et non une vidéo promotionnelle pour votre entreprise.
Dans les vidéos virales, le nom et le logo de l'entreprise ne sont généralement pas montrés avant la fin.
Si tout ce que vous voulez, c'est présenter votre entreprise, alors une vidéo virale n'est pas ce qu'il vous faut. Votre vidéo doit représenter votre marque, mais sans être trop promotionnelle.
En d'autres termes, vous voulez que la personnalité de votre marque ressorte sans être trop agressive.
Une partie de votre plan marketing devrait inclure le fait d'être fluide dans les médias sociaux.
Plus vous avez de fans et d'amis actifs sur Instagram et Facebook, plus votre vidéo a de chances d'être vue, partagée et de commencer le chemin vers un succès viral.
N'oubliez pas non plus d'avoir un site Web à jour et de conception professionnelle.
La dernière chose que vous souhaitez est d'envoyer tous les spectateurs de vos vidéos sur un site Web au contenu obsolète, aux fonctionnalités défaillantes et au design embarrassant.
Soyez créatifs et opportuns
Les meilleures vidéos virales suscitent une certaine émotion chez leurs spectateurs.
Qu'elle soit choquante, adorable, hilarante ou intense, votre vidéo a besoin d'une accroche pour capter l'attention du spectateur et générer une réaction qui sera partagée avec son réseau d'amis.
Le contenu doit être agréable, engageant et informatif, avec de l'action, de la positivité et de l'inspiration, suggère Fast Company.
Ce n'est pas parce que la vidéo est enfin terminée qu'elle est prête à être téléchargée et diffusée.
Vous devez être opportun. Un bon moyen de rendre votre vidéo virale est de suivre les tendances et les sujets qui intéressent le plus votre public cible.
Si vous créez une parodie du Seigneur des anneaux, par exemple, attendez peut-être le jour de la sortie du prochain film Hobbit, lorsque l'intérêt pour la "Terre du Milieu" est à son comble, pour diffuser votre vidéo.
Editer, éditer et éditer
Le temps de diffusion est l'une des principales préoccupations lors de la création d'une vidéo virale réussie.
Si vous ne parvenez pas à gagner votre public en 10 secondes, votre vidéo est déjà un échec.
Mais vous devez également tenir compte d'autres éléments une fois que le projet de vidéo est terminé.
Le succès d'une vidéo virale se joue dans les détails. La longueur de votre titre, par exemple, peut rebuter les gens s'il est trop long. Veillez à ce que votre titre soit pertinent, court et agréable.
Évitez les plans monotones, à une image.
Au lieu d'un long plan continu d'une personne en colère à son bureau, mélangez des clips vidéo amusants d'un paysage urbain ou d'animaux sauvages pour exprimer une émotion dans la vidéo, par exemple.
Ajoutez une musique de fond à la vidéo et renforcez l'élément de surprise ou d'ironie. La vidéo doit être courte, douce, concise et divertissante du début à la fin.
La suppression des parties les plus longues peut faire une grande différence pour maintenir l'attention du spectateur, et la mention de votre marque ne doit intervenir qu'après le point culminant de l'histoire.
Laissez un professionnel s'occuper de votre production vidéo
À moins que vous ne soyez allé à l'école de cinématographie ou de production vidéo, votre meilleure chance est de laisser un professionnel s'occuper de la création de votre vidéo virale.
Ces experts savent exactement comment créer une vidéo qui captivera le public et deviendra virale.
Il est dans votre intérêt de faire confiance à un professionnel plutôt que d'essayer de filmer avec un iPhone et de monter sur Windows Movie Maker.
